Le Référencement

Introduction

Définition
Il faut que l’information soit immédiate, disponible et pertinente. Il faut construire tout ce qui doit être exhaustif.
On doit faire l’osmose entre le visiteur et le contenu pour faire augmenter les revenus grâce à la publicité.
Les algorithmes de recherche ne cessent de s’améliorer.

Moteurs de recherches
L’indexation des pages s’effectue grâce à un robot logiciel appelé « crowler » ou « spyder » qui visite uniquement et de manière automatique les pages qui lui sont soumises, les url sont stockées dans une base de données partagée complétée de renseignements qualifiant comme le titre ou la description. Au départ Yahoo qui est un annuaire, a complété sa technologie avec un moteur de recherche qui a été basé à partir de 3 moteurs : « Inktoni », « Fart » et « Altavista ».
Les recherches peuvent se faire par mots clés, demain la recherche pourra se faire par syntaxe (sur le sens d’une phrase), mais aussi sur la linguistique, et le langage naturel (« EasyAsk »)
Le marketing online est un ensemble de moyens visant à promouvoir une offre grâce aux technologies internet et qui permet de favoriser la communication et les transactions sur Internet : Tout ce qui permet de faciliter le business sur internet. C'est-à-dire construire des sites internet répondant aux attentes des cibles visées. Généralisation du trafic qualifié, par l’intermédiaire des moteurs de recherche par la publicité…
Un cookie est un enregistrement d’informations par le serveur web dans un fichier texte sur l’ordinateur de l’utilisateur, c’est une information que le serveur peut aller relire ou modifier ultérieurement.
Le référencement se fait par des mots clés, du texte, des requêtes, des algorithmes et des indexations. L’intérêt du référencement est d’indexer les mots clés les plus pertinents. Un site doit être trouvé à partir de requêtes rédigés dans un langage descriptif de son activité, cela ne veut pas forcément dire le nom ou la marque de la structure.
Il existe 3 dimensions de requêtes :
- La première définie le point central ou l’objet de la recherche (ex : voiture)
- La deuxième affine ou qualifie l’objet de la requête (ex : voiture jaune)
- La troisième dimension définie le temps, l’espace, la localisation ou la technique (ex : voiture jaune 12 cylindres en V)

Les axes d’évolutions en termes de requêtes

Listes de mots clés par pays, listes d’expressions par pays, top de requêtes par pays. Avec tout ca on fait du « scoring » pour calculer le taux de pertinence. Les mots clés sont indexés et les connexions liées au mot clé valorisent un taux de pertinence. Les mots clés sont contenus dans le code HTML de la page, dans les balises indexées. Le moteur de recherche à la capacité à lire le code source de la page qu’il visite, et il va visiter les balises